Планирование рекламной кампании

Планирование рекламной кампании.

1)Куда поступить? Таким вопросом озадачиваются многие выпускники школ, начиная последний год обучения (9, 11 -классники). Начинать рекламную кампанию следует с начала сентября, первое полугодие обучения PR-кампания будет пассивной, так как выпускники не до конца осознают масштабность вопроса. Как показывает практика, в первом полугодии выпускники больше думают о том какие выбрать экзамены и как их сдавать, а не куда поступить. Во втором полугодии (начиная с января) PR-кампания начнет набирать обороты, стараясь привлечь абитуриентов именно в свой ВУЗ. Завершать рекламную кампанию следует в августе, так как многие выпускники до последнего не могут определиться с вузом и специальностью.

2)Целевой аудиторией являются выпускники 9 и 11 классов(15-18 лет). Эта возрастная группа, как правило, ставит перед собой следующие цели:

• выбор профессии
• выбор учебного заведения
• выбор подготовительных курсов
• интерес к будущей трудовой жизни  
• главное стремление к более конкретному выбору

Также к целевой аудитории можно отнести родителей абитуриентов, так как они оказывают серьезное влияние на принятие решения о поступлении.

3) Где и как часто вы будете размещать рекламу?

Место и частота размещения рекламы вуза будут зависеть, в первую очередь, от бюджета,  выделенного на проведение PR-кампании. 
Как я уже сказала, в первом полугодии(сентябрь-декабрь) перед выпускниками стоит основной вопрос о выборе экзаменов на ОГЭ(для выпускников 9 классов) или ЕГЭ(для выпускников 11 классов) и способе их сдачи. То есть у выпускников появляется потребность, задача рекламной кампании вуза - удовлетворить эту потребность. Одним из способов удовлетворения потребности будет открытие подготовительных курсов к экзаменам в вузе. Основная информация о курсах будет доступна на сайте вуза. Быстро привлечь целевую аудиторию именно к сайту нашего вуза поможет контекстная реклама по основным запросам. 

Во втором полугодии перед выпускниками встает глобальный вопрос: Куда поступить? В этот период вуз должен заявить о себе, чтобы о нем узнали, чтобы его запомнили и чтобы в него пришли. Начинать стоит с размещения наружной рекламы, идеальным вариантом такой рекламы, в нашем случае, является билборд. Для дизайна билборда лучше использовать сразу несколько вариантов - это яркая картинка с коротким слоганом ("ЧелГУ - яркий старт в жизни!") и плакат с информацией об обучении в вузе. Размещать такие плакаты стоит по основной дороге к учебному заведению.

Также рекламная кампания вуза должна проводить организационные мероприятия для абитуриентов, такие как день открытых дверей, олимпиады и прочие.

а) в печатных изданиях реклама не будет эффективной, так как целенаправленно школьники вряд ли будут покупать журнал или газету, что бы узнать информацию о вузе, им легче посмотреть в интернете. Можно использовать печатную рекламу, брошюры, которые будут выдаваться им на дне открытых дверей, так же можно использовать как раздаточный материал прессу самого вуза (в случае челгу, это газета "Университетская набережная"

б) на ТВ реклама так же не предпочтительна, так как она очень затратная и малоэффективная для данной целевой аудитории, в большинстве случаев она смешается с остальным рекламным потоком

в) тратить бюджет на рекламу в радио также не целенаправленно, так как данная возрастная категория еще не имеет собственных средств для передвижения, а делать упор на небольшую вероятность того, что рекламу вуза услышат именно абитуриенты нерезультативно

г) сделать основной упор стоит на рекламу в интернете:

 - Контекстная реклама(как я уже упоминала выше), это самый популярный, относительно недорогой и эффективный маркетинговый инструмент. Контекстную рекламу невозможно игнорировать, от неё никуда не скрыться, а значит она точно дойдет до целевой аудитории.

 -  Push-уведомления. Такая реклама представляет собой короткие push-уведомления, которые приходят юзерам на устройства даже при выключенном браузере. Каждое уведомление содержит короткий текст, картинку и ссылку.

 - Реклама в видеороликах на YouTube. Оригинальные видеоролики давно доказали свою эффективность и окупаемость. Сейчас производить качественные и действенные ролики можно с минимальным бюджетом. В отличие от телерекламы, интернет-реклама видео-формата стоит копейки, зато действует более целенаправленно.

- Продвижение социальных сетей вуза(вконтакте, инстаграм, твитер и другие). 

- Также стоит обратить внимание на создание мобильного приложения вуза. Наличие мобильного приложения повышает уровень престижности вуза.